A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou a proibição da publicidade da caneta Semavy, medicamento à base de semaglutida, após identificar anúncios considerados irregulares. A decisão foi publicada no Diário Oficial da União nesta sexta-feira (25).

Além de suspender a divulgação, a agência abriu um processo administrativo contra a empresa responsável pelo medicamento. O procedimento deverá apurar as circunstâncias das propagandas e poderá resultar na aplicação de multa.

O Semavy possui registro para o tratamento do diabetes tipo 2. Como sua comercialização exige receita médica com retenção, a publicidade destinada ao público em geral não é permitida. Mesmo assim, a Anvisa encontrou anúncios do produto em espaços públicos e também em plataformas digitais.

Segundo a agência, a empresa já havia sido notificada duas vezes na semana anterior para interromper as peças publicitárias. Apesar das notificações, algumas campanhas continuaram circulando.

Entre os materiais identificados estava a imagem de uma mulher medindo a própria cintura. Para a Anvisa, a associação visual poderia contribuir para relacionar o medicamento à perda de peso, embora essa não seja a indicação aprovada para o produto.

A fabricante também informa, em seu site, que a Semavy atua na redução do apetite e no aumento da sensação de saciedade. Na avaliação da Anvisa, esse tipo de informação, quando utilizado em publicidade, pode induzir o consumidor a associar o medicamento ao tratamento para emagrecimento.

Procurada pela Folha de S.Paulo, a Hypera Pharma, responsável pela fabricação do produto, afirmou que as campanhas atualmente divulgadas pela empresa estão de acordo com a legislação vigente.

O processo instaurado pela Anvisa ainda deverá avaliar a conduta da fabricante e definir se serão aplicadas outras medidas administrativas, incluindo eventual penalidade financeira.