O Banco Master contratou a apresentadora Fátima Bernardes por R$ 5,4 milhões para atuar como garota-propaganda da instituição financeira. O acordo previa uma campanha de seis meses, entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025, mas as peças publicitárias não chegaram a ser exibidas.

Mensagens internas do banco mostram que a negociação começou em setembro de 2024. Na ocasião, a responsável pelo marketing informou ao empresário Daniel Vorcaro que a jornalista estaria disponível para representar uma marca a partir de novembro. A executiva também mencionou uma pesquisa sobre o bom posicionamento da apresentadora e sugeriu uma campanha de reputação com o slogan “A economia do Brasil salta pelo Banco Master”.

Na mesma conversa, a executiva informou que Fátima Bernardes “custa 900k por 4 meses”. Em novembro de 2024, o marketing detalhou que o contrato teria duração de seis meses, com pagamento de R$ 900 mil mensais, totalizando R$ 5,4 milhões.

Mensagens citam tentativa de encontro com Vorcaro

As conversas internas também mostram que a equipe do banco tentou organizar um encontro entre Fátima Bernardes e Daniel Vorcaro. Em dezembro de 2024, uma executiva informou que a apresentadora estaria disponível para um café em um hotel ou uma videochamada.

“[Ela] faz questão de conhecê-lo rapidamente para falar sobre o banco master”, escreveu a executiva. Vorcaro respondeu que só chegaria no fim do dia e que considerava melhor conversar pessoalmente.

Segundo a assessoria de imprensa da apresentadora, porém, não houve contato direto entre Fátima e Vorcaro, nem presencialmente nem por videochamada. A equipe afirmou que as negociações foram conduzidas pela agência Pullse, responsável pelas campanhas publicitárias do banco.

Campanha foi suspensa após crise do banco

Após o anúncio da tentativa de aquisição do Banco Master pelo BRB, em meio à crise envolvendo as instituições, o setor de marketing informou a Vorcaro que as ações com a apresentadora haviam sido paralisadas.

“Dados os últimos acontecimentos, paralisamos as ações com a Fátima Bernardes”, escreveu a equipe, que questionou se a campanha poderia ser redirecionada para a Titan, já que a apresentadora estava paga, havia recebido o briefing e tinha aderência ao público e ao posicionamento da instituição. Vorcaro respondeu afirmativamente.

A campanha acabou não sendo veiculada. Conforme as informações divulgadas, Fátima Bernardes acionou uma cláusula de rescisão contratual que permitia o encerramento do acordo em caso de problemas reputacionais envolvendo o cliente ou a personalidade contratada. O valor pago não foi devolvido.

O que diz a assessoria de Fátima Bernardes

Em nota, a assessoria da apresentadora afirmou que o contrato foi assinado antes da crise do Banco Master e incluía uma cláusula de rescisão por questões reputacionais, mecanismo que, segundo a equipe, é comum em contratos com figuras públicas e influenciadores.

A assessoria declarou que a cláusula foi acionada e a rescisão comunicada assim que veio a público a abertura de um inquérito do Ministério Público sobre a compra do BRB pelo Banco Master.

A equipe também reiterou que as gravações da campanha foram realizadas, mas não exibidas, em respeito à cláusula contratual.

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