O Facebook negou que tenha criado o #10yearchallange (desafio dos 10 anos, em português), brincadeira que compara fotos atuais dos usuários com aquelas tiradas em 2009. Ao G1, um porta-voz do Facebook afirmou que “esse é um meme criado pelos usuários das nossas plataformas e que viralizou espontaneamente.” A nota da empresa afirma que a rede social não ganha nada com isso e brinca com o desafio. “O Facebook não começou essa onda, e o meme geralmente usa fotos que já estão no Facebook. Nós não ganhamos nada com esse meme (além de nos lembrar das tendências questionáveis de moda de 2009)”. O Facebook também afirma que é possível desligar o reconhecimento facial nas configurações de conta. (G1)