A Meta, empresa responsável pelo Facebook e pelo Instagram, proibiu a veiculação de anúncios do TikTok em suas plataformas nos Estados Unidos e em outros seis países. A medida foi anunciada na quinta-feira (8) e entrou em vigor imediatamente nos EUA, abrangendo também Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã.
A restrição inclui anunciantes terceirizados que veiculam campanhas com links para o TikTok e outras plataformas da ByteDance nos países abrangidos pela decisão.
Segundo a Meta, a medida faz parte da concorrência entre as empresas. “Não precisamos exibir anúncios de um concorrente cujo objetivo é afastar os usuários dos nossos aplicativos”, afirmou a companhia. A empresa também defendeu que recusar serviços promocionais a um concorrente é uma prática comercial comum e declarou que continuará disputando usuários com base na qualidade dos produtos e na experiência oferecida.
A decisão intensifica a rivalidade entre as plataformas, já que o TikTok se consolidou como concorrente da Meta na disputa por engajamento, criadores de conteúdo e investimentos publicitários.
Disputa envolve segurança de adolescentes
A Meta também tem cobrado que TikTok e YouTube, plataforma pertencente à Alphabet, cumpram medidas acordadas em agosto relacionadas à segurança de adolescentes. O acordo ocorreu após um entendimento de até US$ 18 bilhões com estados americanos sobre danos associados ao uso de redes sociais por crianças.
Na ocasião, a Meta concordou em estabelecer limites diários de uso, restringir o acesso noturno de menores ao Facebook e ao Instagram e reforçar as barreiras para conteúdos com restrição de idade.
O TikTok não comentou a decisão da Meta. Em setembro, porém, a plataforma fechou um acordo com o estado do Alabama que prevê novos limites de uso e mecanismos aprimorados de verificação de idade. O entendimento encerrou alegações de que a empresa colocava crianças em risco e enganava consumidores sobre a segurança do serviço.
TikTok mantém operação nos Estados Unidos
Nos Estados Unidos, o TikTok opera por meio de uma estrutura empresarial conjunta com controle majoritário de empresas americanas. O acordo foi firmado para proteger os dados dos usuários e evitar a proibição do aplicativo no país, onde a plataforma tem mais de 200 milhões de usuários.
O site do TikTok informa que a plataforma não oferece suporte a links que abram ou direcionem usuários para outros aplicativos de redes sociais, embora permita incluir nos perfis links para sites dessas plataformas.
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