As garrafas verdes da Heineken podem ser facilmente encontradas em bares e baladas, associadas à ideia de modernidade e sofisticação. Porém, engana-se quem acredita que a marca holandesa é a líder absoluta no mercado brasileiro de cervejas.
Um levantamento realizado pela Brazil Panels em parceria com a agência Conexão Vasques revelou que a Brahma, uma cerveja brasileira, é a mais consumida no país.
A pesquisa, conduzida em novembro com 1.715 pessoas de todas as regiões do Brasil, apontou que 43,1% dos entrevistados preferem a Brahma, enquanto a Heineken ficou em segundo lugar, com 40,6%. Confira o ranking das cervejas mais consumidas no Brasil:
- Brahma – 43,1%
- Heineken – 40,6%
- Skol – 36,6%
- Amstel – 33,2%
- Budweiser – 28,8%
- Antarctica – 27,6%
- Itaipava – 26,5%
- Stella Artois – 18%
- Petra – 16,7%
- Original – 16,4%
No entanto, a preferência pela Heineken varia conforme a faixa etária. A marca lidera entre os jovens de 18 a 24 anos (68,8%) e de 25 a 34 anos (61,1%). Por outro lado, a Brahma domina entre consumidores mais velhos: 44% dos entrevistados entre 35 e 44 anos, 42,6% na faixa de 45 a 54 anos, 44% de 55 a 64 anos, e 34,5% entre aqueles com mais de 65 anos.
As preferências também variam de acordo com a região do país. A Heineken lidera no Nordeste (49,7%) e no Centro-Oeste (41%). Já a Brahma é mais consumida no Sudeste (48,1%), enquanto a Skol é preferência no Norte (51,2%) e a Amstel no Sul (37,2%).
Outro aspecto analisado foi o consumo por classe social. A Heineken é mais popular entre as classes A e B, enquanto a Brahma domina entre as classes C, D e E, acompanhada de perto pela Skol nas classes mais baixas.
Quando perguntados sobre o principal fator na escolha da cerveja, 61,6% dos entrevistados apontaram o sabor como determinante. Outros critérios citados foram: preço (17,1%), qualidade premium (11,1%), tradição (7%) e disponibilidade (2,5%).
Esses dados revelam um mercado diversificado, onde as escolhas refletem não apenas gosto pessoal, mas também fatores como idade, região e poder aquisitivo.
